Les agences de publicité se répartissent en deux grandes catégories - les agences de services complets et des institutions spécialisées. Les organismes de services complets offrent une gamme complète de services liés à la publicité dans tous les médias et tous les secteurs du marché. Les institutions spécialisées se répartissent en trois catégories supplémentaires - des agences indépendantes offrant une gamme limitée de services tels que l'achat de médias, les agences se concentrant sur des supports spécifiques tels que la publicité sur Internet, et les organismes qui travaillent dans un secteur de marché étroit comme la publicité business-to-business.