Publicité Avantages
Campagnes de relations publiques peuvent impliquer une exposition médiatique libre, mais vous ne contrôlez pas le message. Parce que vous payez pour l'heure de diffusion ou imprimer espace médiatique utilisé dans la publicité, vous avez une plus grande capacité à contrôler la date, le format et le contenu de votre message. Cette commande vous permet de tirer parti de la recherche de marché et se concentrer sur les objectifs de votre campagne publicitaire.
Publicité offre également une opportunité, même pour une petite entreprise d'atteindre une large clientèle locale ou régionale. Avec des annonces de télévision, par exemple, votre message touche un public géographique qui couvre le marché de la filiale de télévision. Journaux, radio locale et publipostage existe d'autres méthodes pour les petites entreprises d'atteindre un large public. En outre, la publicité vous permet de donner plus de sens à votre marque de vos produits pourraient permettre autrement, selon le psychologue consommateurs. L'image de marque créative et la livraison d'une proposition de vente unique peuvent rendre votre entreprise et de la marque de se démarquer de concurrents qui ont des offres très similaires.
Autres avantages de la publicité incluent:
- La capacité d'évaluer le retour sur investissement avec certaines plates-formes
- Plusieurs médias de points de vente à choisir
- Présentation d'une proposition de valeur fondée sur une comparaison des avantages-à-prix
Inconvénients de publicité
Il est difficile de soutenir que les annonces elles-mêmes avoir des inconvénients, bien que les entreprises ne reçoivent l'attention négative à partir des annonces qui sont de mauvais goût, brut ou offensant. Les véritables obstacles à la publicité, cependant, sont les dépenses engagées et l'incertitude des résultats.
Les coûts de l'annonce varient considérablement à travers les médias. Journaux et la radio sont parmi les options les plus abordables, avec des coûts allant de quelques centaines à quelques milliers de dollars par mois, en fonction de la taille de la ville. Publicités télévisées sont généralement les plus coûteux, avec des coûts de placement allant de 5000 $ à 10 000 $ par mois dans les grandes villes comme New York, selon de commercialisation et d'affaires conseiller Marc Prosser. Les coûts de production sont un autre 5000 $ à 20 000 $, si Prosser a noté que les diffuseurs produisent souvent des publicités pour beaucoup moins lorsque vous acceptez un contrat de médias multi-mois.
Les coûts d'une campagne de publicité sont un investissement, de vos messages et sélections de média sont efficaces. Cependant, la véritable inconvénient de la publicité est il ya rarement des garanties sur les résultats. Vous pouvez avoir un objectif de construire notoriété de la marque dans une région métropolitaine, seulement pour voir votre campagne coûteuse ne parviennent pas à atteindre la marque. La Harvard Business Review a souligné que l'utilisation de la recherche de marché et analyse de données permettent de réduire certains des risques en permettant un message ciblage plus précis.