Avantages et inconvénients de la publicité sur les panneaux publicitaires

Panneaux publicitaires peut avoir une portée beaucoup plus grande que d'autres supports publicitaires. Si vous placez un panneau publicitaire près d'une autoroute ou d'une rue animée, votre public potentiel est tous ceux qui conduisent ou marche par. Hit une route de banlieue, et votre public va voir ton annonce régulièrement. Cela augmente votre fréquence - le nombre de fois les gens voient votre annonce - et peut aider à consolider votre message dans l'esprit de votre auditoire. La taille des panneaux d'affichage leur donne aussi un impact visuel, faire votre publicité plus perceptible.

Typiquement, vous choisissez endroits billboard en fonction de leur position géographique. Cela vous permet de cibler le public dans un emplacement spécifique et, si vous avez les bons messages sur vos annonces, vous pouvez encourager les gens à agir sur eux. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un motel ou restaurant à proximité une sortie d'autoroute, vous pouvez diffuser des annonces sur l'approche à elle. Cette commercialise votre entreprise aux conducteurs qui pourraient avoir besoin d'un endroit pour rester ou manger. Vous pouvez également utiliser ce genre de publicité pour pousser les gens à s'engager avec d'autres éléments de vos campagnes de marketing, tels que les sites de médias sociaux et les initiatives en ligne.

Panneaux d'affichage peuvent mettre vos annonces en face d'un large public, potentiellement vous donnant des rendements plus élevés à un coût inférieur. Selon l'Outdoor Advertising Association of America, les campagnes de publicité extérieure coûtent en moyenne de 3,38 $ à 8,65 $ pour 1000 impressions ou CPM. Frappez le nombre inférieur dans cette gamme et il vous en coûtera un peu plus de 3 $ pour obtenir votre message vu 1000 fois. Autres frais de médias plus - l'OAAA estime que la publicité en ligne a une moyenne de CPM de 17,50 $ et audiovisuelle de jusqu'à 25 $. Le rendement du OAAA sur les chiffres d'investissement sont de 2,80 $ pour chaque dollar dépensé sur la publicité extérieure. Ceci est supérieur aux rendements de la télévision et de la publicité imprimée, qui viennent dans à 2,43 $ et 2,41 $ respectivement.

Billboard annonces peuvent ne pas être le moyen le plus efficace d'atteindre un public de niche. En dehors de l'emplacement, vous avez peu de contrôle sur qui peut voir votre publicité, et vos résultats peuvent être difficiles à mesurer. Si votre marché cible constitue une petite partie seulement de votre audience globale, alors vous êtes effectivement payer pour mettre un message en face de quelques personnes qui pourraient être intéressés par vos produits ou services, et beaucoup de gens qui ne sont jamais aller d'être intéressés par ce que vous faites.

Vous pouvez avoir besoin de commettre à un contrat à long terme afin de fonctionner endroits performants panneau campaigns- réservez à l'avance et généralement arriver à un coût de la prime. Même si vos retours sur investissement pourrait être bon, vos coûts de démarrage peut être supérieur à d'autres médias. Par exemple, vous pouvez avoir à dépenser plus sur la conception et la production. Panneaux d'affichage travaillent généralement mieux si vous combinez des messages courts et percutants avec impact visuel - il peut être difficile d'en tenir compte dans vos campagnes efficacement sans l'aide d'experts. De plus, si vous décidez d'exécuter avec une seule annonce, et il est endommagé ou érodé au fil du temps, vous devez prendre en compte le coût des remplacements.

Au fil du temps, les téléspectateurs réguliers de votre panneau peuvent commencer à souffrir de cécité annonce. Si cela se produit, votre annonce devient passive plutôt qu'active, et votre public peut la sourde oreille. Vous pouvez modifier vos campagnes régulièrement pour les garder frais, mais cela ajoute à votre coût global. La pollution visuelle peut également être un problème. Certaines communautés limitent l'utilisation de panneaux de préserver leur environnement local. Si les téléspectateurs estiment que les panneaux d'affichage sont eux-mêmes un polluant visuelle, alors ils peuvent transférer ce sentiment négatif sur votre campagne et votre entreprise.