Avantages et limites de la télévision comme support publicitaire

Possibilités créatives

• Comparativement à d'autres médias, la télévision a des possibilités créatives importantes. Vous pouvez raconter une histoire et créative mélanger milieux, l'éclairage, les réglages, les personnages, l'action, le mouvement et les sons. Les annonceurs utilisent souvent l'occasion de démontrer leurs produits au public. Vendeurs de produits de nettoyage, par exemple, peuvent montrer comment leur marque nettoie ou désinfecte efficacement.

Atteindre beaucoup de gens

• 
  
  
  
  

  TV reste l'une des meilleures options de médias pour atteindre un grand nombre de personnes. Dans un marché local, vous pouvez potentiellement cibler des milliers ou des dizaines de milliers de membres de l'auditoire lors d'un spectacle donné ou délai. Vous pouvez également sélectionner un marché cible particulière basée sur un intérêt commun dans certaines stations ou programmes. Un détaillant peut simplement lancer une série d'annonces sur une station affiliée au réseau local pour créer notoriété de la marque.

Défis budgétaires

• Une des limitations les plus significatifs de la publicité télévisée pour les petites entreprises sont les coûts. Il faut généralement au moins 3000 $ à 7000 $ pour produire un local commercial, si les taux varient selon l'emplacement. Ensuite, il en coûte des milliers de dollars pour un ensemble de points en un mois. Le prix réel de vos annonces varie en fonction de la trame de l'auditoire et du temps, mais le plus grand public, plus le prix.

Vie message

• Une publicité télévisée a un message éphémère. Il fonctionne pendant 30 à 60 secondes avant la prochaine commercial ou le spectacle est sur. La nature des publicités signifie que vous avez généralement de frapper des membres individuels du public avec des expositions multiples avant l'annonce a un effet mémorable. Cela contribue au coût élevé des placements. Les clients ont généralement des attitudes négatives envers les publicités télévisées, de sorte que votre message ne résonne pas avec les téléspectateurs distraits ou ceux qui avance rapide grâce à des programmes enregistrés.

Segmentation géographique

• Vous pouvez souvent segmenter une audience de la télévision démographiquement ou par des intérêts de style de vie. Cependant, la télévision a limité les possibilités de segmentation géographiques. Une entreprise locale ne peut pas payer juste pour atteindre son village ou de la communauté. Il doit payer pour diffuser des annonces à l'ensemble du marché local pour la station de télévision. Cela peut conduire à un gaspillage important dans la publicité de la télévision locale.