La publicité est contraire à l'éthique trompeuse quand il cite des recherches valides pour appuyer les revendications. Une réclamation annoncé de la recherche scientifique doit être prouvée par des preuves scientifiques. Par exemple, une entreprise de céréales peut prétendre que leurs céréales se décline en quatre saveurs sans avoir besoin de la recherche scientifique (aussi longtemps que leurs céréales ne vient vraiment en quatre saveurs). Toutefois, la société céréalière ne peut pas prétendre que leur céréales est bon pour votre cœur, sans preuve de fond. Pour être considéré comme de fond, la recherche doit être soutenue par des études scientifiques impartiales. Études impartiales ne peuvent pas être menées par le scientifique qui pourrait bénéficier de la réussite de l'entreprise (ie. Les actionnaires, les employés, etc.)
La publicité est contraire à l'éthique trompeuse quand il exagère les avantages du produit. Une pilule de régime qui a été prouvé pour aider les gens à perdre environ cinq livres ne peuvent pas annoncer qu'elle aide les gens à perdre 50 livres. Il est également trompeur de faire des revendications générales sur les avantages que seulement arrivé à un petit nombre d'individus. Les annonceurs utilisent souvent l'avertissement "les résultats peuvent varier" pour minimiser la déception dans les revendications qui exagèrent avantages.
Les témoignages sont des publicités qui présentent des recommandations de personnes qui ont essayé le produit. Pour être éthique (et légitime), les témoignages doivent être vrai, la personne qui donne la recommandation doit avoir réellement essayé et aimé le produit. Les avenants sont des témoignages d'experts ou de personnes célèbres. Avenants de personnes célèbres doivent suivre les mêmes règles que les témoignages réguliers. Témoignages d'experts doivent être documentées avec la même méthode que les créances de recherche. Depuis de nombreux témoignages incluent les demandes de prestations recommandées, les annonceurs comprennent souvent les «résultats peuvent varier" disclaimer dans ces types d'annonces.
La Federal Trade Commission (FTC) met les mêmes restrictions sur les publicités Internet comme toute autre publicité. Sites Web, des bannières publicitaires et toutes les autres formes de publicité sur Internet doivent être tout aussi libre de déception que les annonces de télévision, radio et presse écrite. Il peut être plus difficile pour les fonctionnaires de la FTC à cerner la publicité en ligne trompeuse, en raison de l'impermanence de la promotion sur Internet. Annonceurs éthiques doivent ignorer l'envie d'être trompeuse dans un forum où il est moins probable qu'ils vont être pris.