Le rôle de la publicité dans la société

Encourager les achats

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  Incitation à l'achat de biens et services est le rôle principal de la publicité. Certaines industries comptent sur la publicité plus que d'autres: Une société de céréales, par exemple, doit annoncer de façon plus agressive, en raison de la large organiser de produits concurrents, d'une compagnie d'électricité qui fait face à peu ou pas de concurrence.

  Annonceurs influencent souvent membres de la société d'acheter des produits basés sur instiller un sentiment de rareté ou l'absence. Ce vide, l'annonceur indique, sera rassasié par le produit offert. Marieke Mooij, auteur de "Comportement du consommateur et de la culture», explique que les annonceurs utilisent des tactiques à la fois rationnels et émotionnels pour persuader les consommateurs à acheter un produit.

Refléter les tendances culturelles

• Publicité crée et reflète la culture. Publicité utilisent la musique de chansons populaires ou de créer des jingles avec battements et les rythmes qui reflètent les meilleurs résultats. Publicités utilisent également des éléments stylistiques de films à succès dont les angles de caméra, l'éclairage et les blagues d'une ligne ou des slogans. L'attitude principale et les croyances de la société sont également reflétés dans les annonces. Maison des produits de nettoyage, par exemple, ont été lancées principalement aux femmes blanches dans les années 1950, alors que les minorités, les hommes et les enfants vantent produits entretien ménager aujourd'hui.

Stimuler la croissance économique

• Lorsqu'on lui a demandé ce que les Américains pouvaient faire pour aider le pays après les attentats terroristes du 9/11, l'ancien président George W. Bush a imploré les citoyens à garder leur foi en l'économie élevée par des achats et des voyages. Carburants de publicité le désir de faire des emplettes et, à son tour, shopping stimule l'économie. D'une façon indirecte, les annonceurs jouent un rôle direct dans la santé de l'économie. Chaque mois ou chaque trimestre, les économistes suivent les dépenses des consommateurs dans le domaine de l'achat d'une maison, les biens durables et les ventes au détail. Des niveaux élevés de dépenses indiquent une économie robuste.

Points of Contention

• Les consommateurs ne sont pas toujours passive de recevoir les messages et les objectifs des annonceurs. Dans certains cas, les gens stimulent une réaction contre les objectifs des annonceurs, en particulier lorsque la commercialisation est orientée vers les enfants sensibles. Pourvoyeurs de nourriture malsaine sont particulièrement sensibles aux protestations de la société. Beaucoup de sociétés de citoyens concernés de l'Etat offrant de la nourriture malsaine devraient être réglementés à l'égard de leurs tactiques de publicité. Frank Trentmann, auteur du livre, "The Making of de la consommation», explique que l'Institut national de la famille et au rôle parental est un groupe qui prône interdiction de la publicité de la restauration rapide pour les enfants. Ils expliquent la raison est due à la susceptibilité et la malléabilité de l'esprit d'un enfant.