Comment le contenu de la publicité et l'influence de la conception le comportement d'achat?

A propos Publicités

• Lorsque vous examinez une annonce, si elle est un panneau d'affichage, affiches ou des bannières de publicité Internet, vous trouverez des éléments de contenu et de conception. Chaque élément, qu'il soit écrit ou graphique, est intentionnellement ajoutée à l'annonce de provoquer un certain type de réponse dans la visionneuse. Un des principaux objectifs de la publicité imprimée est de persuader les consommateurs à prendre des mesures et d'acheter le produit ou service.

Appelez action urgente

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  Une façon que le contenu de la publicité et de design influences comportement d'achat est de provoquer une action immédiate par le spectateur. Quant au contenu, un appel à l'action est la clé pour influencer une réponse d'achat immédiate du public. Par exemple, une annonce qui contient le message "seulement 50 restant" peut inspirer une réaction rapide par les acheteurs. Un autre exemple est un bouton de la publicité en ligne qui dit "acheter maintenant." Selon une étude réalisée par l'école de l'Université du Kentucky de journalisme et de télécommunications, la seule visualisation de certains types d'annonces pour quelques instants - annonces en ligne en particulier - peut avoir un effet à la fois conscient et inconscient implicite explicite sur les souvenirs de téléspectateurs à inspirer une achat.

Inspire nécessité d'économiser de l'argent

• Publicités qui offrent des promotions de ventes spéciales attirent l'attention des acheteurs qui veulent économiser de l'argent. Certains consommateurs ne jouent pas de faire un achat à moins qu'ils peuvent économiser de l'argent dans le processus. En fait, firme de recherche marketing AC Nielsen estime que 60 pour cent des consommateurs rechercher activement annonces promo avant de faire un achat. Donc, lors de la conception d'une publicité, ajoutant simplement un coupon peut inciter les téléspectateurs soucieux des coûts à acheter.

Effet report

• Une autre façon que le contenu de la publicité et le design peuvent influencer le comportement d'achat est de commencer tout simplement la diffusion de l'information. Même si les téléspectateurs initiales ne prennent pas des mesures pour acheter le contenu, une campagne efficace conçu peut faire parler les gens et éventuellement acheter. Cela est parfois appelé «l'effet report de la publicité," où les ventes se produisent dans les périodes ultérieures après l'affichage de publicités. Publicités peuvent être conçus ou écrites pour la valeur de choc pour créer cet effet de report.