La responsabilité sociale dans la publicité

Soulignant Effets potentiels

• Les entreprises ont des idées différentes sur la responsabilité des entreprises pour éduquer leur public sur les effets négatifs de leurs produits. Les compagnies de cigarettes ne veulent évidemment pas de souligner les risques pour la santé du tabagisme. Certaines agences de publicité abstenir de travailler avec ces sociétés parce qu'ils sentent qu'ils ne peuvent pas éthiquement promouvoir un produit nocif. D'autres estiment que la mention des informations requises sur les effets sur la santé est assez. Ils doivent être conscients, dans les deux cas, que les images et les idées dans l'annonce peuvent l'emporter sur les informations de santé important et causer de nombreux téléspectateurs de faire des choix malsains. Chaque agence de publicité ou de la société doit déterminer ses propres normes éthiques pour faire face à de telles situations.

Soutenir des causes sociales

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  De nombreuses entreprises de promouvoir leur soutien pour des causes sociales dans leurs annonces, comme l'environnement. Cela est bien, aussi longtemps qu'ils sont honnêtes à propos de la façon dont ils aident. Selon Chris Moore dans «éthique dans la publicité," 80 pour cent des Américains sont plus enclins à soutenir les entreprises qui contribuent à des causes sociales. Toutefois, la contribution de ces entreprises ont parfois des résultats douteux. Un annonceur a fait don d'un quart de million de dollars pour nourrir les gens dans la guerre Bosnie déchirée, a ensuite passé quatre fois ce montant la publicité de ses bonnes actions, dit Moore. La responsabilité sociale de l'auto-proclamé de l'entreprise peut sembler beaucoup diminué à la lumière de son plus grand investissement dans l'auto-promotion que de bonnes actions. Audiences qui deviennent conscients de cette réalité peuvent se sentir la représentation d'elle-même de l'entreprise est malhonnête.

Décrivant bonnes valeurs

• Dans de nombreux cas, les publicités sont nécessaires pour dépeindre les gens se comportent de façon sécuritaire. Souvent, les réseaux et les publications établissent des exigences pour leurs annonces, ce qui impose souvent plus de restrictions que les lois font. Réactions de l'auditoire jouent également un rôle clé dans la censure des annonces qui peuvent dépeindre activités ou des attitudes dangereuses. Par exemple, l'indignation du public a suivi annonces qui dépeignent les enfants sans surveillance dans des situations dangereuses. En outre, Advertising Review Unit enfants dans le Better Business Bureau exige annonces à montrer une supervision adéquate des enfants, dit Moore.

Promouvoir Responsabilités individuelles

• Les annonceurs doivent également examiner comment promouvoir les responsabilités individuelles des personnes à la société et l'environnement. Leurs annonces ne peuvent pas porter directement à ces sujets, mais ils doivent se demander si elles encouragent les gens à faire des choses qui peuvent blesser autrui ou à l'environnement. Ces annonces sont tenus d'offenser de nombreux membres du public et nuire à l'image de l'entreprise, tout en causant potentiellement les gens à participer à des activités destructrices.