Economie est définie comme l'étude de la façon dont les pays et les gens consacrent leurs ressources. Le marketing est défini comme la création de produits et services qui répondent à un besoin ou veulent. Quand vous regardez l'impact de l'économie sur le marketing, vous analysez comment les ressources sont allouées pour répondre aux besoins. D'un point de vue macro, nous recherchons principalement aux gouvernements et aux entreprises internationales parce que ce sont les deux institutions les plus capables de déterminer comment les ressources sont allouées macro. Tous les deux ont une capacité extraordinaire soit allouer judicieusement les ressources pour le bénéfice global des citoyens et des actionnaires ou de gaspiller l'occasion.
Les actions positives du gouvernement
Gérée correctement les gouvernements ont une capacité extraordinaire d'allouer correctement les ressources pour permettre des possibilités de commercialisation. Singapour est un excellent exemple. Ils ont maintenu un taux de croissance de 5% pour les 40 dernières années à cause d'un gouvernement fort qui a toujours alloué des ressources pour le bénéfice de l'ensemble du pays, faisant de Singapour un centre d'affaires international en Asie. Nord et la Corée du Sud avaient une fois de ressources très similaires. Corée du Nord leur a alloué pour le bénéfice de quelques dirigeants, tandis que la Corée du Sud leur a alloué pour le bénéfice de l'ensemble du pays. Corée du Sud est aujourd'hui un acteur majeur dans l'économie mondiale, tandis que la Corée du Nord est l'un des pays les plus pauvres dans le monde.
Négatifs actions gouvernementales
Dans la définition de l'économie et de la commercialisation, nous supposons que les acteurs agiront logiquement et rationnellement. Malheureusement, ce ne est pas toujours le cas. Par exemple, Cuba dispose de ressources considérables comme la terre hautement arables pour la culture de fruits et légumes, de belles plages pour les touristes et une histoire entrepreneuriale. Répartition logique de ces ressources conduirait à une économie forte et croissante. Pour les 50 dernières années, toutefois, leurs ressources ont été allouées pour l'enrichissement de quelques leaders plutôt que le pays dans son ensemble, conduisant à une économie stagnante qui élimine les possibilités de commercialisation. D'autres pays comme l'Iran et le Venezuela ont pris la même approche illogique, étouffant toutes les possibilités de commercialisation.
Stratégie marketing micro
En cherchant à développer à l'international, les entreprises cherchent à la fois les besoins et la capacité des consommateurs à payer pour ces besoins. Il ya besoin de logements en Haïti, alors pourquoi ne voyons-nous pas que les développeurs l'allocation de leurs ressources considérables à la construction de logements là-bas? Il est parce que les gens dans le besoin là, avec leur gouvernement, ont tout simplement pas l'argent pour payer pour de nouveaux logements. Ce serait une allocation très rentable et inefficace des ressources de l'entreprise. En cherchant à développer à l'international, les entreprises analysent régulièrement pays dans le monde la recherche de marchés cibles avec les consommateurs qui ont besoin de leurs produits et peut également se les payer.
Stratégie de marketing Macro
Comme les économies se contractent, il ya moins de ressources à allouer. De même, que les économies se développent, il ya plus de ressources à allouer. Les entreprises internationales doivent être constamment conscient de quelles régions du monde sont en expansion et les marchés afin qu'ils puissent ajuster leurs plans de marketing en conséquence. L'Union européenne n'a cessé de contractants pour quelques années maintenant, et la contraction devrait se poursuivre. Toute entreprise avec une forte base de ventes en Europe doit être à la recherche de nouvelles opportunités de marketing ailleurs. En revanche, la Chine et ses voisins ont eu une économie en expansion pour les 10 dernières années, ouvrant la porte à d'énormes opportunités de marketing des entreprises dans le monde entier.