Qu'est-ce que le marketing lié à une cause?

Définition

• Le marketing lié à une cause est généralement un partenariat entre une organisation à but non lucratif avec une cause particulière et une entreprise à but lucratif qui cherche à vendre un produit ou un service pour les consommateurs à apporter des revenus. L'association accepte d'aider l'entreprise en créant des événements ou des programmes. L'entreprise fait la promotion de ces événements et des programmes tout en commercialisant ses propres produits et services, afin que les deux organisations recevoir le marketing, et les consommateurs sont mis au courant de la cause et le produit en même temps.

Avantages

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  Pour le but non lucratif, le principal avantage est une plus grande sensibilisation des consommateurs de la cause. Plus sensibilisation signifie généralement plus de dons et aide le sans but lucratif par le biais du bouche à oreille souvent. De nombreux partenariats se traduisent effectivement des contributions au but non lucratif lorsque l'entreprise génère des revenus lui-même. Les avantages commerciaux d'être associés à une bonne cause, tels que réduction de la pauvreté ou l'augmentation de pratiques de développement durable, ce qui met l'entreprise dans une lumière positive et contribue à augmenter les ventes auprès des consommateurs.

Exemples

• Le marketing lié à une cause peut travailler de différentes façons. Par exemple, une entreprise peut consentir à un don de 1 $ pour chaque produit vendu à une cause particulière, tels que la réparation d'un monument local. D'autres entreprises peuvent payer pour bénéficier d'un logo à but non lucratif qu'ils peuvent utiliser sur leur emballage du produit. Certains peuvent travailler pour accueillir des événements ensemble, la prestation de services de l'autre ne peut pas. D'autres peuvent travailler ensemble pour concevoir des produits ou des services spécifiquement ciblés pour le changement de l'effet dans une zone tout en rendant but lucratif, connue comme l'entreprise sociale.

Processus

• Le marketing lié à une cause peut commencer soit par le but non lucratif ou de l'entreprise. Une partie se rapproche de l'autre, le plus souvent avec un plan déjà en place. Les deux parties discutent de la possibilité d'une alliance et combien d'argent chaque partie pourrait contribuer à la cause avant de convenir d'un contrat. Le partenariat est généralement pour un seul projet, mais peut-être en cours si elle est réussie.