Il ya deux façons de trouver des informations, primaire ou secondaire de recherche. La recherche primaire implique la collecte de nouvelles données qui ne sont pas déjà publié. La recherche secondaire nécessite la recherche dans les informations déjà publiées pour découvrir les réponses à vos questions. Une première étape dans l'élaboration de plans de marketing, par exemple, est de comprendre les profils taille, la croissance, ou le client du marché. La recherche secondaire offre plusieurs avantages, mais aussi des inconvénients, que vous devriez penser avant de décider de la méthode à choisir.