Quelle est l'importance d'un budget de marketing?

Un budget de marketing peut être coulé dans le béton, ou il peut plus fluide, basée sur les intrants de la gestion financière et supérieure, et une évaluation des efforts de marketing plus tôt. La plupart des professionnels du marketing expérimentés ne seront pas entreprendre des emplois dans lesquels ils ont pas le contrôle budgétaire, y compris savoir un montant total approximatif Ils sont budgétisés pour leurs programmes par an.

En règle générale, à une nouvelle entreprise ou pour soutenir le lancement d'un nouveau produit, un montant fixe peut être mis de côté pour le marketing, mais les allocations spécifiques sont établies en fonction des besoins émergent et le marché réagit à la nouvelle initiatives de marketing initiaux et produit. Dans une entreprise plus établie - avec des produits plus établis - la commercialisation des allocations budgétaires peuvent rester stables d'année en année, avec une certaine quantité normalement réservée à la publicité, le marketing de recherche, communications marketing et d'autres fonctions clés. Les montants se déplacent en réponse aux nouveaux développements dans le marketing, par exemple, la croissance du marketing des médias sociaux signifie de nombreuses organisations mettent plus de fonds dans ces programmes.

La taille du budget de marketing d'une entreprise dépend beaucoup de la taille de l'entreprise. Une petite entreprise avec un budget global limité peut passer relativement peu sur le marketing, tandis que les principaux produits de consommation peuvent dépenser des milliards par an.

Un budget de marketing est généralement de 20 pour cent du budget global d'une entreprise - même si, il peut être plus élevé pour les lancements de nouveaux produits ou quand une société est à ses débuts, et repoussant nouvelle concurrence importante. Entreprises dans des secteurs hautement concurrentiels ont généralement besoin de dépenser plus de 10 pour cent sur le marketing, tandis que celles qui reposent principalement sur le bouche à oreille, comme les sites de voisinage ou de petites opérations de vente au détail, peuvent dépenser aussi peu que 10 pour cent de leurs budgets globaux sur le marketing.