L'environnement des affaires peut être décomposé en forces segmentés, dénommé démographiques, socio-culturelle, politique et juridique, économique et technologique. Dans chaque force sont une série de changements et les tendances. Ces changements et les tendances créent de nouveaux besoins, ou faiblissent ou changent les besoins existants. L'innovation technologique affecte actuellement ces besoins à inouï pas. Changements affectent considérablement le développement de produits, les plans de marketing et de stratégies publicitaires.
Rythme du changement
Tout au long de l'histoire, le rythme du changement technologique a été lent, passe au fil des siècles ou des décennies. Les changements technologiques d'aujourd'hui, cependant, ne sont que des années et des mois d'intervalle. L'Internet, smartphones, GPS, Facebook, iPods, streaming de contenu et d'autres innovations ont passé à un rythme rapide. Le processus de commercialisation ensemble doit changer pour tenir ce rythme accru. Adopteurs précoces font la queue pendant des jours pour être le premier à acheter le dernier point, depuis qu'il a été le premier à posséder un nouveau produit peut être un symbole de statut. Votre programme de publicité doit être conçue pour profiter de cette activité frénétique et le buzz qu'il crée.
Creative Destruction
Presque chaque nouveau développement technologique fera une précédente obsolète. E-mail et les pièces jointes ont diminué la nécessité d'un télécopieur. L'omniprésence des téléphones cellulaires a éliminé le besoin pour les cabines de téléphones payants. En conséquence, les produits d'aujourd'hui ont un cycle de vie considérablement plus courte. Cela signifie à son tour il ya plus d'importance à se rendre à la première sur le marché, et la récupération de vos coûts de développement du produit avant de votre produit devient obsolète. Cela signifie que vous avez à dépenser plus pour la recherche et le développement juste pour suivre la concurrence. Votre prochaine produit doit être dans le développement avant votre est encore sur les tablettes des magasins plus récent.
La publicité
Alors que vous avez encore besoin d'un programme de publicité traditionnelle, produits de haute technologie doivent également avoir une forte présence des nouveaux médias que d'appel unique pour vos clients de haute technologie. Une présence des nouveaux médias combine la publicité sur Internet, le Web 2.0 utilisation et la conception web. Rechercher les annonces de moteur et l'optimisation des moteurs de recherche ont prouvé pour être efficace. Afficher les annonces et des bannières publicitaires peuvent être efficaces que si elles sont basées sur le comportement en ligne précédente. Marketing de permission est lent à accumuler, mais cible les clients très fidèles. La publicité mobile peut être la méthode la plus forte croissance. Web 2.0 implique l'utilisation de sites de réseautage social, blogs, le podcasting et les sites de vidéo.
Les mines terrestres
Peut-être le plus grand défi pour les marqueurs est d'éviter une mentalité de bunker, où vous soit refuser de reconnaître comment un changement de technologie va vous toucher, ou vous ne vois pas tout à fait. Kodak était autrefois l'une des principales sociétés américaines, mais plus tard a fait faillite parce qu'elle n'a pas réussi à comprendre comment la photographie numérique allait changer à jamais leur industrie. Si vous êtes le leader de l'industrie, ne présumez jamais que vous êtes trop grand pour être affectée par une nouvelle technologie. Ne sous-estimez pas la nouvelle technologie dans une autre industrie, en supposant que ce ne sera pas un impact sur votre industrie. Et ne présumez jamais qu'une nouvelle technologie est tout simplement une mode qui va passer.