Les effets de noms de marque sur les enfants

Marque culte

• Auteur Kevin Robert décrit positivement marque culte comme preuve d'une marque lovemarks. Il croit lovemarks sont les qualités d'un produit ou une entreprise qui inspirent loyauté aveugle à ce produit particulier.

  
  
  
  
  

  Roberts décrit lovemarks et la marque culte comme les choses que les consommateurs cherchent naturellement, mais Douglas Rushkoff, dans le documentaire de PBS Frontline "The Persuaders», postule que lovemarks et marque culte sont l'un d'une vaste gamme d'outils entreprises utilisent pour contrôler les dépenses de consommation. Rushkoff souligne qu'une fois convaincu d'adorer une marque spécifique dans leur enfance, les gens sont susceptibles de rester fidèle à cette marque au long de leur vie, indépendamment de tout inconvénient telle loyauté pourrait causer.

Peer Pressure

• Reconnaissant la propension et la sensibilité naturelle des enfants à la pression des pairs, le Dr Elisa Medhus plaide en "que nous élevons les Suiveurs marque?" que les noms de marque inspirer les enfants qui ne possèdent pas l'accès aux noms de marque de se sentir indûment incités par la simple présence de ces marques dans la vie des autres enfants. Ceci est particulièrement répandue dans les vêtements et d'autres articles de marque visibles. De cette façon, Medhus croit noms de marque peuvent mener à l'intimidation et d'autres comportements psychologiquement dommageable chez les enfants.

Cherche d'approbation

• En ligne avec les noms de marque promotion de la pression des pairs et l'intimidation, Medhus croit que les enfants qui se sentent poussés à acheter, porter et utiliser des produits de marque sont présentant un comportement d'approbation-recherche. Même si elle estime que les enfants sont prédisposés à un tel comportement, elle croit aussi accent continu sur l'importance des noms de marque fait des périodes de l'enfance de l'un agrément en quête dernière à l'adolescence et l'âge adulte jeune.

Le découragement de l'introspection

• Les deux Medhus et Rushkoff conviennent que la promotion continue de la société de noms de marque, et les croyances des enfants que les noms de marque sont importants, dégrade fondamentalement la capacité des enfants à réfléchir sur leurs processus décisionnels. Alors que Medhus va aussi loin que de se référer à cette dégradation des processus décisionnels que "lavage de cerveau", Rushkoff pose une conclusion plus subtile, soutenant que cette dégradation affecte le sentiment d'un enfant de ne pas seulement leur sens de l'esthétique de quoi porter ou ne pas porter , mais aussi leur sens moral de ce qui est juste et ce qui est mal.