Psychologie de noms d'entreprises

Le lien émotionnel

• Des études psychologiques sur les noms de marque, comme indiqué par le portail d'information sur la santé mentale Psych Central, ont constaté que les noms de marque ont un statut neurologique particulière dans le cerveau, distincte de la simple reconnaissance de mots. Ces noms se livrent les centres émotionnels du cerveau droit à une plus grande mesure que de simples noms. Les noms commerciaux, en puisant dans de telles émotions que se sentir compétent et responsable, les décisions d'achat entraînement, études de marché Solutions Company Executive découvert. Lors de leur plus percutants, les noms de créer un sentiment d'appartenance et servent de systèmes de croyance, presque une autre forme de religion.

Préexistantes significations et associations

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  Marque publication de conseil «Branding Stratégie Insider," dans son entrevue avec Carol Moog, un psychologue clinicien et consultant pour des agences de publicité, dit le nom de la société déclenche une multitude de réponses associées à des gens. Étant donné qu'un nom devient interchangeable avec l'entreprise elle-même, il est important pour l'entreprise de choisir avec soin un nom dont le message est cohérent avec ses significations et associations préexistantes, car ceux-ci seront identifiés avec la personnalité de l'entreprise. Un nom ou un mot doivent être examinés dans toute la lumière afin de déterminer des images ou des évocations contradictoires. Si trop de conflits surface, il peut être préférable de se débarrasser de ce nom.

Brièveté et simplicité

• Au lieu de lutter contre la nature, les entreprises peuvent apprendre à travailler avec les tendances générales de la population. "The New Yorker" discute des noms commerciaux à la lumière de la psychologie des consommateurs et comment les gens préfèrent ne pas penser plus que nécessaire. Des gens comme les noms, ils peuvent prononcer et qui sont faciles à comprendre. Dans une étude sur la performance société par actions, l'auteur Adam Alter constaté que les entreprises avec des noms qui étaient relativement simple et facile à prononcer un meilleur rendement lorsqu'il est cotée à fait entreprises avec des noms plus complexes.

Puissance de Marque

• Selon le service d'agrégation d'emploi marketing Crossing, noms de marque ont une telle influence sur les gens qu'ils vont réellement modifier l'activité dans certaines zones du cerveau. Une étude Baylor College of Medicine en 2003 a révélé que la partie du cerveau qui contrôle la pensée supérieur, le cortex préfrontal médian, allumé dans l'IRM lorsque les sujets ont été informés que ce qu'ils buvaient était Coca-Cola. Les sujets qui ont d'abord dit la boisson non identifié goûté pire que les autres échantillons ont changé leur estimation, une fois qu'ils ont été informés que la boisson était Coke. Scientifiques théorisent que l'activité cérébrale rappelant Coke publicités emportaient sur les perceptions gustatives, en faveur de Coke.