Valeur de marché potentiel est une estimation du montant total de l'argent qui pourrait être dépensé par les consommateurs dans un marché particulier. Il évalue la taille de l'ensemble du marché à la disposition de toutes les entreprises. Une entreprise peut utiliser cette estimation pour déterminer la part de marché, elle devra atteindre certains revenus. Dans certains cas, une entreprise peut déterminer si un marché potentiel est assez grand pour justifier l'entrant.