Le terme "briques et clics" se réfère à une entreprise qui bénéficie d'un emplacement de vente au détail physique - les briques - ainsi que d'une présence en ligne qui génère des ventes importantes - les clics. Un briques et de clics entreprise combine plusieurs des avantages d'avoir un magasin qui les clients peuvent visiter à la vente de produits et de services sur le web. Cependant, en revanche, il partage aussi beaucoup des inconvénients qui viennent avec chaque stratégie d'entreprise.
Branding
Un des avantages du modèle de briques et de clics est que les magasins de détail établies sont en mesure de tirer parti des avantages développés au cours de leurs années passées comme une présence entièrement physique. Beaucoup d'entreprises sont en mesure de développer les noms de marque de confiance et une réputation qui traduit bien sur Internet. En revanche, point-coms doivent construire leur image de marque à partir de zéro, sans l'avantage d'un emplacement physique dans lequel ils peuvent réellement répondre à leurs clients.
Réseaux de fournisseurs
Un autre avantage du modèle d'entreprise de briques et de clics est l'amélioration des réseaux de fournisseurs. L'Internet offre des magasins de détail un large éventail de fournisseurs, permettant potentiellement pour la commande de nouveaux produits et d'équipements, ainsi que des prix plus compétitifs. Cependant, comme les sites Web Value Management basée et maintenant vendre souligner, une entreprise hors ligne établie peut être en mesure de tirer parti des relations existantes avec les fournisseurs qui ont été construites par des années de confiance, permettant à l'entreprise de recevoir des rabais.
Répartition
Tout comme une entreprise qui va en ligne peut améliorer son réseau d'approvisionnement, il peut aussi élargir sa distribution. Les produits qui ne pouvaient auparavant être vendus uniquement à la communauté locale peuvent maintenant être placés en ligne et expédiés à des gens dans le monde entier. Pourtant, par le maintien d'un magasin physique, les clients potentiels peuvent encore entrer et parcourir la marchandise du magasin. Cela est particulièrement bon pour les entreprises dont les clients sont autorisés à l'inspection physique des marchandises avant de les acheter, comme drapiers.
Frais
L'un des inconvénients du modèle de briques et de clics entreprise est que l'entreprise a des coûts généraux plus élevés que les deux point-coms purs et les entreprises de briques et de mortier traditionnels, car il doit maintenir à la fois un espace physique et une présence sur Internet. Une des principales raisons pour devenir une société Internet-seulement est de ne pas avoir à payer pour un établissement physique, un avantage qui est nié par le maintien d'un magasin ainsi que d'un site Web.