Il est pas convenu ou publiés taux de rendement moyen dans l'ensemble, et les critères que les investisseurs utilisent le changement chaque année. En outre, les différentes industries ont des normes différentes, avec des informations de l'industrie clearinghouse The Motley Fool affirmant que les sociétés de logiciels ont tendance à offrir aucun dividende, tandis que les entreprises de services publics payants normale dividendes lourdes. Au lieu d'un stock moyen pour l'ensemble du marché, les investisseurs suivent le rendement moyen de l'indice Dow Jones Industrial Average et dans une moindre mesure la Norme Poor 500.