Stratégie de marketing politique

Branding

• Comme les entreprises, les candidats politiques, des organisations et même des questions doivent être de marque. Habile marque attache un ensemble d'attributs reconnaissables sur le produit ou une entreprise. Par exemple, dans la politique, le sénateur John McCain de l'Arizona cherche à se marque comme un politicien "franc-tireur", celui qui est son propre homme et non redevables à des intérêts particuliers. De même, le parti républicain est traditionnellement marqué comme une organisation politique qui défend les valeurs morales, telles que l'égalité et la loyauté.

Récit

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  Beaucoup publicité politique cherche à expliquer les candidats ou les enjeux en termes d'une histoire. En accord avec l'image de marque de son «produit», une organisation politique peut choisir d'aider à expliquer ses avantages grâce à l'utilisation d'un simple récit. Par exemple, au cours de sa campagne présidentielle, Barack Obama a parlé de son expérience en tant que fils d'un Kenyan et d'une Américaine et un organisme communautaire, un récit destiné à transmettre son commencement humble et son affinité pour l'homme du commun.

Cibler

• Une composante unique du marketing politique est que les annonceurs politiques doivent choisir soigneusement le public qu'ils souhaitent cibler leur message. Alors que tous les annonceurs doivent sélectionner une cible démographique, quelques annonceurs risquent d'aliéner un grand groupe de consommateurs en utilisant la rhétorique à attirer un autre groupe. Par exemple, un candidat doit souvent prendre des positions sur les questions qui divisent: un sénateur ne peut pas être à la fois pro-vie et pro-choix. Pour cette raison, il est important pour les annonceurs à identifier la situation démographique précise qu'ils souhaitent cibler.

Lois

• Une autre composante unique de la publicité politique est que beaucoup de gens peuvent être affectés par le passage d'une loi ou l'élection d'un candidat politique. Alors que les gens sont relativement peu affectée quand les autres achètent des produits ou services spécifiques, élections politiques peuvent avoir des conséquences tangibles. Un agent de commercialisation politique habile est capable de faire les enjeux d'une élection clair pour les électeurs, car cela peut les convaincre de soutenir ou de s'opposer à une politique ou d'un candidat particulier.