Objectifs promotionnels

Établir image corporative Communauté

• Communautés soutenir les entreprises. Par conséquent, il est une bonne idée pour les entreprises pour soutenir les communautés. Communauté peut signifier l'emplacement géographique, mais il se réfère également à des marchés cibles spécifiques. Les compagnies pharmaceutiques qui vendent des médicaments contre le cancer sont impliqués dans la sensibilisation au cancer et des événements de collecte de fonds. La société gagne en gagnant de précieux contacts dans les marchés qu'ils desservent. Les communautés à avoir les ressources et le soutien de la société.

Sensibiliser Marque

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  Aucune entreprise ne peut arpenter sans la sensibilisation pour lui-même et de ses marques. Plus de la commercialisation de dollars sont consacrés à cette catégorie de promotion que dans toute autre région. Les entreprises peuvent utiliser toutes les formes de publicité (télévision, presse écrite, radio, marketing direct et en ligne) pour renforcer la sensibilisation. L'objectif spécifique de promotion peut être de gagner des parts de marché ou à faire des incursions dans un segment de marché spécifique. Un autre objectif peut être de remplacer le leader du marché en matière de sensibilisation «top-of-mind".

Fidéliser la clientèle

• Certains objectifs promotionnels visent à accroître la fidélité des clients et / ou la fréquence d'achat. Programmes d'adhésion sont conçus pour atteindre cet objectif. Les entreprises peuvent également envoyer des cartes de réduction "d'acheteurs fréquents" ou d'offrir un cadeau gratuit avec un achat sur un week-end la vente désigné. Clients haut-utilisation sont envoyés enquêtes pour savoir ce qu'il est qui les rend les acheteurs fréquents.

Capitaliser sur les nouvelles opportunités de marché

• À une époque où l'innovation se produit à un rythme croissant, les entreprises ont appris à chercher des occasions à exploiter. Lorsque le golfe marée noire de BP a eu lieu, de nombreuses entreprises avec la technologie ou de l'expertise nécessaires ont été prompts à offrir de l'aide. Offrir un soutien apporté leurs noms à l'avant-garde et les acquis de nouveaux clients. Toute une industrie de la technologie verte a vu le jour pour profiter de la demande par les consommateurs et le gouvernement pour une énergie propre et moins cher. Une entreprise peut choisir de participer par le biais de salons ou conférences, ajouter de l'information dans leur rapport annuel sur les sur leur site ou tenir une conférence de presse.

Dissiper presse négative

• La meilleure façon de traiter avec la presse négative est d'utiliser la méthode que les organisations sont moins susceptibles d'utiliser, selon Jeff Crilley, ancien présentateur de nouvelles télévisées et auteur du livre, «publicité gratuite». Porte-parole de l'entreprise devrait juste être honnête, il ajoute. La recherche a montré à maintes reprises que les entreprises qui optent pour l'honnêteté gagnent énormément dans les sondages d'opinion publique et peuvent réellement renforcer leur image de marque si elles sont perçues ainsi traiter une situation délicate.

Annoncer des changements

• Une grande partie de la promotion a à voir avec l'explication et tirer parti du changement dans l'organisation. Les grandes entreprises ont entières départements de communication des entreprises dont le personnel est consacré à barattage des communiqués de presse et aux discours à propos de réalignements de gestion, des fermetures d'usines, de nouveaux lieux, de nouveaux partenaires, les fusions et acquisitions, récompense professionnelle, les programmes de dons d'entreprises et même les résultats des enquêtes auprès des consommateurs. L'objectif est de garder le nom de l'entreprise à l'honneur.