Les moyens d'améliorer le merchandising visuel

Commencez avec la présentation

• La disposition d'un magasin de détail donne le ton pour son merchandising visuel et contrôle ce que vous pouvez faire pour promouvoir votre marchandise. L'espace directement à l'intérieur de la porte avant est connu comme la zone de décompression, et il est le seul domaine que chaque client doit passer à travers. Toutefois, relativement peu d'achats se produisent ici. Utilisez la zone d'entrée, avec des fenêtres extérieures et affiche, pour donner le ton pour votre magasin en affichant la marchandise qui est typique de ce que vous vendez et les plus susceptibles d'attirer les clients. Ceci est le meilleur endroit pour exposer la marchandise nouvelle, créative et originale, car il sera visible de l'extérieur et d'encourager plus de gens à entrer dans votre magasin.

Rethink Signage

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  La signalisation de votre magasin est un reflet de votre marque, un moyen d'attirer des clients et une source de l'éducation de la clientèle. Mais trop de signalisation peut encombrer votre magasin et de nuire à votre merchandising visuel. Vitrines et la zone de décompression sont les bons secteurs pour la signalisation. Ailleurs dans le magasin, utiliser des signes à la fin des allées pour encourager les clients à entrer plus loin dans l'espace, ou au-dessus des allées élevés pour ne laisser que la marchandise elle-même au niveau des yeux. La signalisation devrait également être cohérente, facile à lire et à utiliser des images de vos produits autant que possible de lier dans votre merchandising visuel.

Utilisez des planogrammes

• Un diagramme de planification est un schéma d'organiser des marchandises sur une étagère ou dans une section de votre magasin. Planogrammes vous permettent de travailler sur différents scénarios sans réarranger physiquement votre marchandise plus d'une fois. Ils vous permettent également d'être cohérent d'une partie de la boutique ou d'un endroit à un autre. Un diagramme de planification permet à vos employés de marchandises du stock plus rapidement et plus précisément, et donne de nouveaux travailleurs un accès rapide à des connaissances sur la façon dont votre stratégie de merchandising visuel fonctionne.

Considérons les flux de trafic

• La circulation se réfère à la façon dont les clients sont susceptibles de se déplacer dans un espace de vente au détail. Même les meilleurs exemples de merchandising visuel auront un impact limité si elles sont dans les zones des clients des magasins visiter rarement, ou dans des zones où ils sont plus susceptibles de se promener à travers plutôt que d'arrêter de naviguer. Des allées plus larges permettent à la fois pour la navigation et la circulation claire, tandis que les régions centrales plus grandes encourager les clients à faire une pause et d'examiner la marchandise dans leur champ de vision. Zones d'attente, où les clients peuvent attendre des compagnons d'utiliser les toilettes ou attendre pour une caissière disponibles, sont aussi des lieux d'augmenter merchandising visuel basé sur le manque de fluidité de la circulation. Par exemple, une zone où les clients attendent est un meilleur endroit pour la signalisation avec une grande quantité de texte, car ils auront plus de temps pour le lire.