Marque nationale vs Private Label

Marques nationales

• Vous reconnaissez généralement une marque nationale quand vous le voyez: Clorox (détergents), Ben Jerry (crème glacée), (céréale) de Kellogg, diamant (noix), Ocean Spray (jus) et ainsi de suite. Ceux-ci et d'autres marques de grands noms représentent environ 82,6 pour cent des ventes d'aliments au détail aux États-Unis. Leur popularité est le résultat de plusieurs facteurs, y compris les campagnes publicitaires de plusieurs millions de dollars et la promesse d'une expérience cohérente à chaque fois.

MDD

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  Marques de distributeurs offrent une alternative aux marques nationales. Au lieu d'acheter des noix de diamant, vous pouvez acheter la marque Kirkland de Costco. De même, vous pouvez choisir Private Selection crème glacée de Kroger sur Ben Jerry. Actuellement, la part de la MDD de produits alimentaires les ventes au détail aux États-Unis est de 17,4 pour cent. Certains croient que les marques des magasins ont encore un long chemin à parcourir. En Europe, l'étiquette privée représente un énorme 24,4 pour cent des ventes d'aliments au détail.

Coût

• Le prix est un facteur important au moment de choisir entre les marques nationales et magasins. Bien que leurs prix ont augmenté, il est commun pour les marques des magasins coûter de 25 à 30 pour cent de moins que leurs marques nationales équivalentes, en fonction du temps. En externalisant la production de marques nationales ou des fabricants spécialisés, les détaillants éviter d'avoir à faire de gros investissements en capital dans les usines et l'équipement. Ils ne dépensent pas autant sur la publicité (si quelque chose), ce qui rend plus facile à passer le long des économies aux consommateurs.

Qualité

• Les marques nationales ont historiquement bénéficié de la perception de la qualité supérieure. Cependant, cette croyance a changé, avec 78 pour cent des acheteurs de rapports maintenant que les marques des magasins offrent la même qualité que les marques nationales, selon un sondage réalisé par Consumer Reports. Une partie de la raison en est que les acheteurs ont appris que les marques des magasins sont souvent fabriqués par les mêmes sociétés derrière les marques nationales. Tests à l'aveugle révèlent également que les marques des magasins sont généralement aussi savoureux que leurs homologues nationaux plus chers.