Quels sont certains des slogans d'affaires bien connus?

De Beers

• "Un diamant est éternel" est pas seulement une publicité célèbre slogan- la phrase également trouvé sa place dans le titre d'un film de James Bond, "Diamonds are Forever" et la chanson thème du film. Selon Robin Egerton dans «la commercialisation des diamants," l'agence de publicité de De Beers a créé le slogan en 1947. La phrase reste populaire, fréquemment utilisé par les bijoutiers et autres détaillants comme un slogan générique.

Nike

• 
  
  
  
  

  Runner-up dans le Advertising Age Top 10 est "Just Do It", un slogan créé en 1988 pour le fabricant d'articles de sport Nike. Dans un mini-étude de cas "Nike" Just Do It "campagne publicitaire,« le Centre pour la recherche appliquée a signalé que Nike a réussi à augmenter sa part de l'activité Intérieur chaussures de sport de 18 pour cent à 43 pour cent, et de 877 millions $ en Les ventes mondiales de 9,2 milliards $ entre 1988 et 1998.

IBM

• À son apogée en tant que fabricant d'ordinateurs mainframe, IBM le nom était synonyme de l'informatique d'entreprise. Cela a donné naissance au slogan, "personne n'a jamais été déclenché pour l'achat d'IBM." L'implication était que les produits IBM étaient en sécurité et fiable, ne présentant pas de risque pour l'équipe d'achat responsable de la technologie de l'information (TI) investissements. Un article de John William Toigo dans le magazine Computer World, "personne n'a jamais été déclenché pour l'achat d'IBM, EMC, BMC Software ... euh, Legato ... euh ...», fait valoir que l'attitude derrière le slogan a donné lieu IT à des politiques d'achat pondérés fortement vers les grands fournisseurs, établies. (voir référence 4)

pomme

• En contraste complet 1997 slogan de l'ordinateur fabricant Apple "Think Different" vise à mettre de l'eau claire entre ses propres offres et produits informatiques de gros concurrents établis. Selon Tom Hormby, écrit à propos de la campagne de publicité qui a grandi sur le slogan, "Think Different" contribué à rétablir la réputation d'Apple pour des produits innovants et créatifs, qui avait été dilué dans les années précédentes. (voir référence 5)

Avis

• Une autre marque qui croit dans les valeurs d'être un concurrent plus petit, plus sensible était Avis, la société de location de voitures. Leur slogan "We try harder" remonte à 1962, lorsque la société a été en difficulté. Un article sur le site Web de l'entreprise décrit comment les membres de l'agence de publicité Doyle Dane Bernbach est venu à travers l'expression dans les discussions avec les employés de l'entreprise qui ont déclaré, "Nous essayons plus difficile parce que nous devons le faire." (voir référence 6) Un an après le début de la campagne, Avis a affiché son premier bénéfice en 13 ans.