Il n'y a pas de raison unique que vous, en tant que propriétaire d'entreprise, pouvez choisir d'utiliser un nom d'emprunt. Si vous êtes un propriétaire unique, vous pourriez le faire pour donner l'impression d'une opération plus vaste. Vous pouvez également utiliser un pour des raisons de confidentialité. Max Mills, par exemple, pourrait présenter son entreprise d'un seul homme comme «Sport Vitesse maximale Bikes» pour empêcher les clients de l'utilisation de ses coordonnées personnelles pour discuter de leurs commandes. Si votre entreprise est un partenariat, une société à responsabilité limitée ou d'une société, vous pouvez également utiliser un nom d'emprunt pour éviter des connotations négatives dans l'esprit des consommateurs. Par exemple, les femmes sont plus susceptibles d'acheter des chaussures à talons hauts de CushyFoot que de Hertz et Payne, LLC.