En 1938, Arnold F. Willat inventé le perm vague de froid, le précurseur de la perm moderne. Contrairement aux systèmes précédents, il a fallu aucune machine et aucune chaleur. Dans le salon, le coiffeur les cheveux enroulée sur des tiges et une lotion appliquée de réduction de thioglycolate d'ammonium, également appelé sel de permanente. Même aujourd'hui, la permanente à froid est la méthode la plus populaire pour les vagues permanentes et adapté à presque tous les types de cheveux.
Inspiré par des stars de cinéma glamour comme Jean Harlow, plus audacieuses les femmes quittaient les salons avec plus d'une updo bouclés, leur look glamour terminé avec une légère nuance de blond platine.