La majorité des visiteurs arrivent sur un site Web après avoir tapé un terme de recherche dans les moteurs de recherche les plus populaires, tels que Google, Yahoo ou Bing. Quand un moteur de recherche décide d'inclure une URL dans sa base de données, il est inclus dans les résultats lorsqu'un utilisateur fait une recherche pertinente. Une URL inclus dans une base de données du moteur de recherche est un URL indexée.